广告创意表现的目的是提高广告的感染力和说服力，当今世界信息技术的不断发展，网络作为一种新兴媒体迅速崛起，闯入了人们的生活，发挥着巨大的传播能量和影响力，创造了一个巨大的市场，同时网络也为广告提供了一个潜在的大市场和渠道。随着网络在全世界的风行和普及，借助网络媒体进行的广告传播将显示出巨大的传播能量和影响力，将成为今后广告研究的新的焦点。对艺术设计和品牌广告的宣传来说，创意思维很重要，优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题，蕴含着设计心灵世界和精神向往的全部情感。创意是内容与形式的完美统一所表现出来的艺术效果。因此，不能把创意看成是离开特定的具体内容只是在形式上的花样翻新。创意首先要求表现方式不落窠臼，别出新意。陈辞滥调的标题引人太厌烦，从而导致标题效应的负诱导。国际设计联盟组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄奖一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，可以使刽子手们放下屠刀，立地成佛。这就是视觉图形语言的魅力。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔马蒂斯教授曾经这样说“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。
